Vuosina 1972–1997 toteutettu kansanterveyden edistämishanke Pohjois-Karjala -projekti kiinnostaa vaurastuvassa idässä. Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen vuonna 2009 julkaisema englanninkielinen yhteenvetokirja on käännetty venäjäksi ja viimeksi kiinan ja korean kielille näissä maissa.
Projektin tunnetuin johtaja oli THL:n nykyinen pääjohtaja Pekka Puska. Projektin tarkoitus oli muuttaa itäsuomalaisten elintapoja ja siten parantaa heidän terveyttään. Kartettavia asioita olivat tupakka, liika suola ja kovat rasvat. Projekti toteutettiin Pohjois-Karjalassa, jonka asukkailla oli muuta maata korkeampi sydän- ja verisuonitautikuolleisuus ja sen myötä lyhyempi keskimääräinen elinikä.
Vaurauden lisääntyessä samat kuolinsyyt – sydän- ja verisuonitaudit, syövät ja lihavuus – ovat muodostuneet valtakuolinsyyksi myös kehittyvissä maissa. THL:n mukaan Korean Terveyden Edistämisen Säätiö toteuttaa järjestelmällisiä terveyden edistämisen käytäntöjä ja ohjelmia maassaan. Korealaisen aikuisväestön terveyttä uhkaa tupakointi, ja yleistyvänä ongelmana on lasten lihavuus. Yleisimmät kuolinsyyt ovat syöpä ja sydän- ja verisuonitaudit.
Pohjois-Karjala -projektin tuloksista on Suomessa myös kiistelty. Pekka Puska on arvioinut projektin pelastaneen neljännesmiljoona ihmistä. Toisaalta on esitetty, että kuolleisuuden alentuminen johtui yleisestä elinolojen ja terveydenhuollon kohentumisesta eikä projektista.
uutiskirje 
