Paljon myönteistä kansainvälistä huomiota herättäneestä äitiyspakkauksesta julkistettiin uusi versio tiistaina. Keväällä jakoon tulevan äitiyspakkauksen laatikolla on uusi visuaalinen ilme. Tuotevalikoima on pitkälti aikaisempien vuosien kaltainen, mutta mukana on myös täysin uusia tuotteita. Lisäksi tekstiilien värit ja kuosit ovat jälleen vaihtuneet.
Pakkauksessa on yhteensä 54 tuotetta. Edellinen pakkaus jaetaan loppuun, ennen kuin uutta pakkausta aletaan jakaa asiakkaille. Pakkauksen vaihtumisajankohta riippuu äitiysavustushakemusten määrästä.
Sorsaperhe taapertaa
Keväällä jakoon tulevassa äitiyspakkauksessa on käytössä uusi designlaatikko. Sen visuaalisen ilmeen on suunnitellut Reeta Ek. Ekin suunnittelema ilme valittiin suunnittelukilpailussa, jonka Kela järjesti vuonna 2011 Aalto-yliopiston taiteiden ja suunnittelun korkeakoulun opiskelijoille. Jonossa mars -työssä taapertaa sorsaperhe kesä- ja talvimaisemissa. Vuosien 2012−2014 äitiyspakkauksissa käytettiin samassa kilpailussa menestynyttä Sukupuu-ilmettä, jonka on suunnitellut Johanna Öst Häggblom.
Äitiyspakkaukseen valitut vauvanvaatteet toistavat designlaatikon hempeän raikasta värimaailmaa. Vaatteissa on neutraaleja vihreän ja turkoosin sävyjä sekä helposti muihin vaatteisiin yhdisteltäviä harmaata ja valkoista. Eläinkuoseissa seikkailevat metsänasukkaat, kuten pöllöt ja jänikset. Eksoottisempia eläimiä edustavat kirahvit, krokotiilit, apinat ja norsut.
Asiakkaiden toiveet huomioon
Kelan mukaan äitiyspakkaus saa vuosittain runsaasti palautetta. Asiakkaiden toiveiden perusteella pakkauksessa on nyt mukana myös kuumemittari, nännivoide, monikäyttöinen kuolahuivi, enemmän käytännöllisiä kietaisubodyja sekä entistä suurempi patjansuojus. Lisäksi talvihaalarin voi avata pussimalliseksi.
– Pakkauksen sisältöä pyritään kehittämään niin, että se palvelisi mahdollisimman hyvin sekä äidin että lapsen terveyden ja hyvinvoinnin edistämistä. Tämän vuoksi kuuntelemme tarkoin sekä asiakkaiden että tuotteiden toimittajien kehitysehdotuksia, kertoo etuuspäällikkö Suvi Onninen Kelasta.
Raati valikoi pakkauksen tuotteet
Äitiyspakkauksen tuotteet valitaan julkisista hankinnoista annetun lain mukaisesti tarjouskilpailun perusteella. Kelan äitiysavustusraati arvioi kilpailutuksen kautta saadut tuotteet. Tuotteet pestään ja niitä testataan muutenkin käytännössä. Hankintapäätökset tehdään tuoteryhmän mukaan joko pelkästään hinnan tai kokonaistaloudellisen edullisuuden perusteella. Tällöin huomioidaan myös laatu sekä soveltuvilta osin tuotteen toiminnallisuus ja esteettisyys.
Äitiysavustusraadissa on mukana Kelan asiantuntijoiden lisäksi ulkopuolisia asiantuntijoita sosiaali- ja terveysministeriöstä, Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksesta, Mannerheimin Lastensuojeluliitosta sekä Helsingin kaupungin terveydenhoitaja.
Kela ei voi myydä äitiyspakkausta, sillä se ei ole kaupallinen tuote.
uutiskirje 
