Marginaalista valtavirtaan?

Vaikka ilmastonmuutoksesta on paasattu vuosia, on asioita, joissa huoli ei näy vähääkään: uusia moottoriteitä rakennetaan, laskettelurinteitä keinolumetetaan, lentoliikennettä suositaan.

Yritystoiminta, jossa ekologisuus olisi keskeinen lähtökohta, on hyvin marginaalista. Kun kapitalismi vaatii jatkuvaa kasvua ja väestönkasvukin jatkuu, energiatehokkuuden lisääminen on pikemminkin pientä jarruttamista kuin suunnan kääntämistä.

Jostain on kuitenkin aloitettava, ja jarruttaminenkin on ensihätään tärkeää. Pelottoman kaltaiset hankkeet voivat parhaimmillaan muuttaa bisnesmaailman valtavirrankin ajattelu- ja toimintatapoja ainakin vähän ympäristöystävällisemmiksi.