Sähköinen media kiinnostaa mainostajia yhä enemmän. Kehitys noudattaa selkeästi viime vuoden linjaa, jolloin sähköisen median kehitys oli selkeästi painettua mediaa vahvempaa.
Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski kertoo, että osaltaan kyse on laskentatapojen parantumisesta. Viime vuosina mediamainonnan tilastointiin ovat tulleet mukaan muun muassa luokiteltu verkkomainonta ja hakukonemainonta.
– Vaikka verkkomediamainonnan osuus on vielä Suomessa suhteellisen pientä, nousee se kiistatta kovalla vauhdilla. Siinä näkyy selkeästi muutos ihmisten mediakäyttäytymisessä.
Mainostajien liiton tuoreen Mainosbarometrin mukaan 77 prosenttia yrityksistä arvioi verkkomedian määrän kasvavan jälleen ensi vuonna. Sen sijaan sanomalehtien osuuden kasvuun uskoi vain 9 prosenttia.
Hanski-Pitkäkoski ei usko, että painetun median osuus tulee tulevaisuudessakaan kasvamaan, päinvastoin.
– Trendi on ollut sellainen, että sen osuus on laskenut monena vuotena peräkkäin. Esimerkiksi Britanniassa verkon osuus mainonnasta on suurin ja uskon, että meillä käy samalla tavalla.
Mobiilipalveluita lanseerataan
Verkkomainonnan sisällöistä nopeimmin kasvaa display- ja luokiteltu verkkomainonta, jota käytetään esimerkiksi eri medioiden nettisivuilla.
Myös mobiili- ja sähköpostimarkkinointiviestintä ovat mainostajien suunnitelmissa.
– Nyt kun hakukonemarkkinointi ja sosiaalinen media ovat yleistyneet, mainostajien kasvava kiinnostus näyttää suuntautuvan mobiilimarkkinointiin, Hanski-Pitkäkoski toteaa.
Mainosbarometrissä kysyttiin ensimmäistä kertaa, mitä erilaisia mobiilimarkkinoinnin keinoja yrityksellä on käytössään.
Vastanneista 38 prosenttia vastasi toteuttavansa mobiilimainontaa, kuten hakukampanjoita. Joka kahdeksas on toteuttanut omia sovelluksia esimerkiksi iPadiin. Lisäksi lähes joka kolmas ilmoitti, ettei ole vielä hyödyntänyt mobiilimarkkinointia, mutta suunnittelee tuovansa palveluita vuoden kuluessa.
Televisiomainonta pitää pintansa
Hanski-Pitkäkosken mukaan sähköisen mainonnan kasvulle on kaksi selkeää syytä: tekniikan kehittyminen ja kuluttajakäyttäytyminen.
– Verkkoa käytetään enemmän, on uusia päätelaitteita ja älypuhelimia. Mainostajat menevät sinne, missä kuluttajat ovat eli sosiaaliseen mediaan. Yritetään etsiä kustannustehokkainta tapaa ja uusia mainontakeinoja.
Muun muassa televisiomainonta pysyy Hanski-Pitkäkosken mukaan suosiossa, koska se sopii hyvin kuluttajatuotteille.
– Mainostajille on tullut paljon uusia tv-kanavia. Tuotesijoittelusta ja sponsoroinnista on tullut uusia mainonnan muotoja. Lisäksi tarjolla on paikallista mainontaa, jolla kustannuksia on pystytty laskemaan. Mainostajille tarjotut tuotteet ovat ylläpitäneet kiinnostusta.
Hieman aiempaa varovaisempaa
Maailmanlaajuinen lama vuonna 2009 painoi mediamainonnan panostukset Suomessa voimakkaaseen laskuun. Ainakaan vielä mainostajien piirissä ei ole huomattavissa suurta varovaisuutta, vaikka markkinointikustannuksista supistaminen on muita kustannuksia helpompaa.
– Tällä hetkellä näkyi vielä yllättävän vähän varovaisuutta. Positiiviset panostusaikeet ovat myönteisiä, koska markkinointiviestintä ylläpitää kulutusta. Yritysten kysyntänäkymät näyttävät kuitenkin laskeneen aikaisemmasta, Hanski-Pitkäkoski mainitsee.
Hänen mukaansa taantuma näkyy yleensä ensimmäisenä siinä, että mainostajat eivät suunnittele uusia mainoksia vaan käyttävät vanhoja.
– Ei myöskään haluta ostaa mainostilaa vaan kuluttajia pyritään lähestymään muun viestinnän tai tiedotusvälineiden kautta.
Mainostajat kokevat kuitenkin oman yrityksensä loppuvuoden kysyntänäkymät jokseenkin positiivisina. Vastaajista 32 prosenttia aikoo lisätä panostuksiaan markkinointiviestintään ensi vuonna.
lehti 