Suomalaiset arvostavat sanomalehtiä ja pitävät niitä asiantuntevina ja ajankohtaisina. Tuoreen Medioiden mielikuvat 2012 -tutkimuksen mukaan nuoret arvostavat sanomalehtiä jopa enemmän kuin vanhemmat ikäryhmät.
Sanomalehdistö on tutkimuksen onnistunut kohentamaan mielikuvaansa edellisvuoteen verrattuna muun muassa arvostuksessa (nyt 81 prosenttia), ajankohtaisuudessa (73 pros.), arjen puheenaiheiden antamisessa (64 pros.) ja laadukkuudessa (63 pros.). Sanomalehdiltä kaivattiin enemmän oikeudenmukaisuuden lisäämistä ja yhteiskunnallista vastuullisuutta.
Nuoret arvostavat sanomalehtiä jopa enemmän kuin muut vastaajat. Arvostettu-mielikuvan liitti sanomalehtiin 94 prosenttia koululaisista ja opiskelijoista (kaikki vastaajat 81 pros.). Alle 35-vuotiaat pitivät sanomalehtiä turvallisempina, paikallisempina, laadukkaampina ja luotettavampina kuin muut vastaajat keskimäärin.
Kuluttaja- ja mediamarkkinoinnin johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta toteaa, että tuloksissa aivan erityisen kova juttu on se, kuinka suuresti nuoret arvostavat sanomalehtiä ja luottavat niihin.
– Ehkä tämä on myös syy siihen, miksi nuoret ovat innokkaita linkittämään juuri sanomalehdistä lukemiaan uutisia omissa sosiaalisen median verkostoissaan.
Kansalaiset luottavat sanomalehtien verkkopalveluihin huomattavasti enemmän kuin internetiin yleensä. Sanomalehtien verkkopalvelut saivat muuta internetiä selvästi paremmat arviot luottamuksen lisäksi muun muassa arvostuksessa, asiantuntevuudessa ja uskottavuudessa.
Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.
uutiskirje 
