Kosmetiikan markkinoinnissa käytettävien väittämien on oltava totuudenmukaisia ja todennettavissa, muistuttaa Tukes tiedotteessaan. Valmisteiden on täytettävä kosmetiikkalainsäädännön asettamat velvoitteet, kuten pakkausmerkintävaatimukset.
Tuotteesta annetun tiedon on oltava hyödyllistä, ymmärrettävää ja luotettava. Markkinoinnissa tuotteisiin ei saa yhdistää ominaisuuksia ja vaikutuksia, joita niillä ei ole. Väittämien on oltava totuudenmukaisia ja niiden tueksi on esitettävä riittävä, varmennettavissa oleva näyttö.
Allergiariskiä ei saa vähätellä
Kosmeettisten valmisteiden on oltava tavanomaisissa tai kohtuudella ennakoitavissa olosuhteissa käytettyinä turvallisia ihmisten terveydelle. Markkinointiväittämillä ei saa antaa kuluttajille harhaanjohtavaa tietoa tuotteen turvallisuudesta.
Jos valmiste sisältää yleisesti tunnettuja allergisoivia ainesosia, valmistetta ei ole syytä markkinoida allergisille soveltuvana tuotteena. Tuotteen käytöstä aiheutuvaa riskiä allergisten reaktioiden kehittymiselle ei saa vähätellä markkinoinnissa.
Suomessa markkinoilla olevissa valmisteissa pakkausmerkintöjen on oltava sekä suomeksi että ruotsiksi.
– On hyvä tiedostaa, että kaikki kosmetiikkavalmisteet eivät sovellu kaikille ihmisille. Tästä syystä valmisteen käyttö kannattaa aina lopettaa, mikäli käyttö aiheuttaa ongelmia, muistuttaa ylitarkastaja Heli Halonen Tukesista.
Harhaanjohtavia väittämiä
EU:n kosmetiikka-asetuksen mukaan kosmeettisella valmisteella tarkoitetaan ulkoisesti tai korkeintaan suussa käytettävää ainetta, jonka tarkoitus on ulkonäön tai tuoksun muuttaminen, puhdistaminen, suojaaminen tai hajun poistaminen.
Lääkkeelliset väittämät kosmeettisista valmisteista eivät ole sallittuja. Kosmeettista ihovoidetta ei voi markkinoida ihosairauden hoitoon eikä kynsilakkaa kynsisienen hoitoon.
Väittämien tueksi pitää olla riittävä näyttö. Väittämien on oltava puolueettomia, eikä niillä saa vähätellä kilpailevia laillisia valmisteita tai ainesosia.
Esimerkiksi väite ”ihovoide ei sisällä hydrokinonia” ei ole lain mukainen, koska hydrokinonin käyttö on sallittu vain hiusväreissä. Jos tuotteen väitetään sisältävän hunajaa, tulee sen sisältää hunajaa, ei ainoastaan hunaja-aromia. Jos tuotteen sanotaan olevan ”ekologinen”, tulee väittämän perustua tuotteen sisältämiin ainesosiin, niiden ominaisuuksiin ja alkuperään.
Tarkennuksia luvassa
Väittämiä koskevasta lainsäädännöstä keskustellaan EU-tasolla. Tarkennuksia on tulossa ”ei sisällä” -tyyppisten väittämien tulkintaan. Tavoitteena on yhtenäinen tulkintalinja koko Euroopan unionissa.
Tukes valvoo kosmeettisia valmisteita koskevien säännösten noudattamista Suomessa yhdessä Tullin kanssa. Tukes voi valvonnassaan puuttua markkinointiin erityisesti Suomessa toimivien tahojen osalta.
uutiskirje 
