KU
  • Ajassa
  • Taustat
  • Dialogi
  • Etusivu
  • Digilehti
    • Uusin lehti
    • Näköislehdet ja arkisto
    • Tilaa digilehti
  • Arkisto
  • Tilaajapalvelu
  • Ilmoitukset

    Voit ilmoittaa KU:n verkossa myös kokouksista, tapahtumista, avoimista työpaikoista yms. Pääset selaamaan ilmoituksia viereisestä selaa ilmoituksia-linkistä.

    Lisää tietoja ilmoittamisesta verkossa ja aikakauslehdessä saat mediatiedoista.

    Perinteisiä tervehdyksiä voit jättää myös verkossa ilmoituspalvelussamme.

    • Selaa ilmoituksia
    • Mediatiedot
    • Ilmoituspalvelu
  • Yhteystiedot
    • Yhteystiedot
    • Palaute
No Result
Näytä kaikki hakutulokset
KU

Kotimaa

Mitä on Slush-ilmiön takana? – Talous haihtui lupauksiksi

Joukkorahoitus on lupaustalouden näkyvimpiä ilmentymiä. Kuvakaappaus Indiegogo-sivustolta.

Joukkorahoitus on lupaustalouden näkyvimpiä ilmentymiä. Kuvakaappaus Indiegogo-sivustolta.

Nykytaloudessa ideat alkavat olla tärkeämpiä kuin tuotteet. Yrittäjillä on paine antaa valheellisia lupauksia.

Pontus Purokuru
8.11.2015 9.01

Suomalainen Beddit-yritys kehittää antureita, joilla tarkkaillaan unenlaatua. Vuonna 2013 Beddit käynnisti joukkorahoituskampanjan Indiegogo-sivustolla. Tavoitteena oli kerätä anturia varten 80 000 dollaria. Yllättäen tuotteita tilattiinkin ennakkoon sadasta maasta yhteensä yli puolella miljoonalla dollarilla.

Yhtiön toimitusjohtaja Lasse Leppäkorpi kertoi Kauppalehdessä helmikuussa, että tuote lähetettiin tilaajille keskeneräisenä. Anturi oli valmis, mutta sen kanssa toimiva sovellus ei ollut. Palaute oli vihaista.

”Edelleen olen sitä mieltä, että toimimme oikein. Ei olisi ollut mitään mieltä yrittää nyhvätä itsekseen tuotetta valmiiksi. Palautteen avulla pääsimme kehittämään tuotetta”, Leppäkorpi sanoi Kauppalehdelle.

Sillä, mitä todella on käsillä, ei ole merkitystä verrattuna siihen, mikä voisi olla käsillä.

Kulttuurintutkija ja tietokirjailija Hanna Kuusela käyttää Bedditiä esimerkkinä talouden uudesta käänteestä, jota hän nimittää lupaustaloudeksi. Toimivan laitteen sijaan yritys myi lupausta toimivasta laitteesta.

– Lupaus on korvaamassa toteutuksen. Arvontuotanto rakentuu yhä enemmän lupauksille ja lupausten synnyttämille odotuksille, Kuusela sanoo.

Lupaustaloudessa lupaukset ovat tärkeämpiä kuin varsinainen tuote. Sillä, mitä todella on käsillä, ei ole merkitystä verrattuna siihen, mikä voisi olla käsillä.

Tuotantoprosessi on tärkeämpi kuin sen tulos. Talous on entistä enemmän tuotantoa ilman tuotetta. Myös lupausten valheellisuus on yhä hyväksytympää.

Riskit kuluttajalle

Joukkorahoitus on lupaustalouden näkyvimpiä ilmentymiä. Siinä lupaukset saatetaan muuttaa rahaksi jo kauan ennen kuin tuotanto aloitetaan.

Samalla sijoittajan riskit siirretään kuluttajalle. Niin kuin Bedditin Leppäkorpi sanoo, tuotteen kehittäminen ja hiominen on nykyään “itsekseen nyhväämistä”. Parempi on laittaa kuluttaja lahjoittamaan rahoituksen lisäksi myös aikaansa tuotteen parantamiseen.

Kuluttaja ei tosin saa riskistään vastaavaa korvausta kuin sijoittaja. Ja toisin kuin työntekijä, kuluttaja ei saa palkkaa tuotekehitykseen osallistumisesta.

– Kuluttajan tehtävänä on uskoa katteettomaan lupaukseen, koska annetaan ymmärtää, että teknologinen kehitys ylipäänsä vaatii uskoa siihen, Kuusela sanoo.

Kuuselan mukaan lupaustalouden rakenne usuttaa luomaan yhä mahtavampia odotuksia ennen kuin tuotantoprosessi on edes alkanut.

– Mitä suurempi lupaus, sitä helpompi on saada ihmiset ponnistelemaan yhdessä. Ilman etukäteispöhinää ihmiset eivät tulisi yhteen rahoittamaan, promoamaan tai tuottamaan luvattua hanketta.

Kritiikki väistyy mainoksen tieltä

Kuusela luettelee esimerkkejä. Kirjailijoiden romaani-ideoita voi rahoittaa Unbound-sivustolla. Joskus kirjoittaja hakee lukijoilta rahan lisäksi myös ideaa, josta kirjoittaa. Kick-starter-sivustolla taas rahoitetaan kaikenlaisia luovia hankkeita.

Taidemaailmassa taideteos on jäänyt marginaaliseen asemaan. Sisältöä olennaisempi on lupaus jostakin uudesta ja ennakoimattomasta. Hype ja sosiaaliset verkostot ovat korvanneet teoksen. Taidekritiikit ovat väistyneet promootiopuheen tieltä.

Esimerkkejä on helppo jatkaa. Yhä useampi tietokonepeli tehdään joukkorahoituksella. Teknologiassa olemassa olevat vimpaimet ovat yhdentekeviä verrattuna spekuloituihin tai tulossa oleviin tuotteisiin.

Apple lupaa, että jokainen uusi iPhone tekee “vallankumouksellisen mullistuksen”. Toimittajat tuottavat hypeä ja antavat Applelle lehdistötilaisuudessa aplodit seisaaltaan.

Maailmaa muuttamassa

Jos luvattu, hehkutettu ja joukkorahoitettu tuote lopulta valmistuu, kyseessä on tyypillisesti melko tavanomainen kauppatavara, jota myydään siinä missä muitakin tavaroita.

Tämä pätee myös lupaustalouden ytimen muodostavan startup-kulttuuriin. Startup-yrityksistä haetaan Suomelle uutta Nokiaa. Kuusela kysyy, onko pikemminkin niin, että startuppien antamista lupauksista ja odotuksista on tulossa uusi Nokia.

Startup-kielen mukaan yritystoiminnassa ei suinkaan ole kyse kuluttajan höynäyttämisestä, vaan maailman muuttamisesta tai jopa sen pelastamisesta.

ILMOITUS
ILMOITUS

– Ulkona on kylmää ja pimeää, mutta sisältä löytyy ihmisiä, jotka haluavat muuttaa maailman, sanoi Rovion Peter Vesterbacka Slush-tapahtumassa kaksi vuotta sitten.

Konsultti Oskari Uotisen mukaan startup-yrittäjiä ”ei motivoi raha, vaan halu muuttaa maailmaa”. Radio Rockilla vierailleen Bitcoin-virtuaalivaluutan kehittämiseen osallistuneen Martti Malmin mukaan politiikka ei ole hyvä vaikutusvaihtoehto, vaan startup-yrittäjyys on paras keino muuttaa maailmaa. Divest Groupin Jari Kolehmaisen mukaan ”ainoastaan yrittäjän asenteella voi muuttaa maailmaa”.

– Kuluttajalle luvataan, että voi olla mukana maailman muuttamisessa, jos sijoittaa tuotteeseen, jota ei ole, ja tuottajaan, josta ei ole useimmissa tapauksissa kuullut mitään aiemmin, Kuusela sanoo.

Käytännössä valmis startup-tuote on esimerkiksi älypuhelinsovellus, kuten Wolt-ohjelma, jolla voi maksaa noutoruuan ennakkoon ja välttyä jonotukselta.

– Vallitsee järjetön maailman muuttamisen retoriikka, ja sitten se, mitä oikeasti ollaan kehittämässä, on sovellus noutoruuan maksamiseen.

Hanna Kuusela puhui lupaustaloudesta Tutkijaliiton kesä-koulussa elokuussa.

ILMOITUS
ILMOITUS

Lue myös

Katja Hänninen

Politiikan viikko: Jäivätkö muut asiat translain varjoon?

Merja Kyllönen

17 miljoonaa maakuntalennoille: ”Turvaa alueiden kehittymisen”

Lisäbudjetissa siirretään noin 30¿000 hehtaaria valtion metsiä talouskäytöstä suojelun piiriin.

Vaalikauden viimeisessä lisäbudjetissa rahaa hoitovelan purkamiseen, sähkötukeen ja metsien suojeluun

Vakuuttaminen ei ratkaise ongelmaa, sillä lemmikkivakuutusten omavastuuosuudet ovat verraten korkeat, Anna Kontula sanoo.

Eläinlääkärikulut huomioitava toimeentulotuessa, Anna Kontula esittää

Uusimmat

Katja Hänninen

Politiikan viikko: Jäivätkö muut asiat translain varjoon?

Merja Kyllönen

17 miljoonaa maakuntalennoille: ”Turvaa alueiden kehittymisen”

Lisäbudjetissa siirretään noin 30¿000 hehtaaria valtion metsiä talouskäytöstä suojelun piiriin.

Vaalikauden viimeisessä lisäbudjetissa rahaa hoitovelan purkamiseen, sähkötukeen ja metsien suojeluun

ILMOITUS
ILMOITUS

tilaa uutiskirje

Viikon luetuimmat

01

Teollisuusliiton Lehtonen sovintoesityksen hylkäyksestä: ”Luvut eivät maistuneet keskinäisissä neuvotteluissa, miksi ne olisivat maistuneet nyt”

 
02

Kuluvalla viikolla on yksi selkeästi tärkein asia eduskunnassa

 
03

Hallitus lupasi kääntävänsä politiikan suunnan – Pysyviä parannuksia on tehty, mutta vasemmiston pitää silti vaatia enemmän

 
04

Kiky-sopimus täyttää seitsemän vuotta – keskituloinen duunari maksanut tuhat euroa työnantajalle kuuluneita maksuja

 
05

Lakot alkoivat ja lisää tulee, koska työnantajat eivät ole valmiita sopimaan

 

tilaa lehti

ILMOITUS
ILMOITUS

Lisää uusimpia

Eläinlääkärikulut huomioitava toimeentulotuessa, Anna Kontula esittää

02.02.2023

Kokoomuksen indeksijarru kasvattaisi eläkeläisköyhyyttä ja tuloeroja, varoittaa Eläkeläiset ry

02.02.2023

Puolueiden talousohjelmat kertovat ideologian paluusta politiikkaan – saadaanko uutta hallitusta näillä eväillä edes heinähelteillä?

02.02.2023

Kokoomuksen etumatka puolittui kahdessa kuukaudessa Ylen mittauksissa

02.02.2023

Etätyö yleistyy ja ilmaistyö uuvuttaa – Lohikoski ja Myllykoski päivittäisivät työlainsäädäntöä

01.02.2023

Eduskunta hyväksyi translain äänin 113–69

01.02.2023

SDP torjuu leikkaukset, luottaa sopeutuksessa tulevaisuusinvestointeihin ja veropohjan tiivistämiseen

01.02.2023

”Suomen etu” – Kokoomuksesta toivotetaan vasemmistoliitto oppositioon

01.02.2023

Kansanedustajan mielestä kaupan palkalla on vaikea tulla toimeen: ”Entisenä myyjänä ymmärrän”

01.02.2023
ILMOITUS
ILMOITUS

KU logo



  • Yhteystiedot
  • Tilaajapalvelu
  • Mediatiedot
  • Palaute
  • Blogit
  • Ilmoituspalvelu

Sivuston käyttöä seurataan mm. evästein kävijäseurannan, markkinoinnin ja mainonnan toteuttamiseksi. Tietosuojaselosteessa kerrotaan sivuston käytännöistä ja yhteistyökumppaneista.

Tietosuoja
Yksityisyysasetukset

  • Ajassa
  • Taustat
  • Dialogi
  • Etusivu
  • Digilehti
    • Etusivu
    • Näköislehdet ja arkisto
    • Tilaa digilehti
  • Arkisto
  • Tilaajapalvelu
  • Ilmoitukset
    • Ilmoituksia
    • Mediatiedot
  • Yhteystiedot
    • Yhteystiedot
    • Palaute
No Result
Näytä kaikki hakutulokset

Tervetuloa takaisin!

Kirjaudu sisään tilillesi:

Digilehden tai näköislehden aktiivinen tilaaja! Tunnuksesi on siirretty uuteen järjestelmään. Käyttäjätunnus on sähköpostiosoitteesi. Palauta salasanasi klikkaamalla tästä.

Ongelmatilanteissa ota yhteyttä asiakaspalveluumme. Vastaamme mahdollisimman pian.

Salasana unohtunut?

Salasanan palauttaminen

Syötä käyttäjänimesi tai sähköpostiosoitteesi salasanan palauttamista varten.

Kirjaudu sisään